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“内容营销”居然占据了云筹影视金融论坛的主要话题!

  5月20日,云筹主办了影视金融论坛,探讨影视金融的未来趋势和当下行业机会。来自北京、上海、台湾、香港、广州等地文化基金、影视公司、广告公司、导演制片人、品牌企业共50多位嘉宾莅临现场,会场气氛热烈,干货很多,然而,会上最主要的话题不是高大上的“金融”“量化”“ROI”,而是“内容营销”!因为,影视票房市场是460亿元,而内容营销可以撬动的是万亿广告营销市场。

  01、国际儿童电影节将在广州举行


  本次论坛由从北京专程赶来的中国儿童少年电影学会副会长兼秘书长、中国国际儿童电影节组委会秘书长金忠强先生致开幕词,对云筹在互联网影视金融领域的探索给予很高评价,并预祝论坛召开。



  中国国际儿童电影节是由上一代表演艺术家于蓝女士创办于1989年,是经国务院批准,联合国教科文组织备案,由国家广播电影总局电影管理局主办,与上海、北京国际电影节齐名的中国三个国家层面的电影节之一。目前已经举行了12届,分别是在吉林、江苏等地区。自第13届开始,中国国际儿童电影节将在广州落户,旨在影响华南地区辐射香港澳门等地,这也是国际电影节首次落户华南地区。



  金秘长指出,电影节从本质上来说是一场儿童影视教育的盛会,包括儿童影片的参展、评选、颁奖等环节,影视界专业人员、演员参与之外还要动员举办地广州的中小学生参与进来。第十届儿童电影节会是:促进儿童电影创作、推动电影发行、发展中小学校的影视教育。

  金忠强先生说,今天论坛到场的还有第十三届国际儿童电影节组委会执行秘书长胡元申(原上海美术电影制片厂党委书记)等组委会的领导,大家共同代表中国儿童少年电影学会和第十三届中国国际儿童电影节,与云筹建立战略合作关系,开发儿童影视合作资源,结合各方的优势,共同办好本届电影节。

  02、互联网影视金融的新生态


  在论坛上云筹总经理谢宏中,结合影视行业发展面临的大量影片不能上映,上映的影片从财务投资人上亏多赚少局面,特别是网络电影在前两年爆发式增长后,今年进入全面整理规范阶段,如何开发出有价值的投资标的?如何真正做得影视项目的风险控制?如何让更多的社会资本成为影视产业发展新鲜血液,而不是热钱打滚?做了主题为“互联网时代的新影视、新金融、新生态”主题分享。



  谢宏中指出,相对于传统艺术作品的概念,当下的影视,具有“网生内容、网络发行”、“广告植入、品牌出品”、“大宣发、大宣发、大宣发”三个显著特征。这三个特征既有互联网技术因素导向,也有市场机制下,商业影片对投资回报率追求的需要。在商业片市场,对于投资人而言,评价一部电影的好坏,唯一衡量标准就是是否赚到了钱。对于张艺谋的大片《长城》,在合拍片领域、制作水平等诸多方面不可谓不是一部好片,然而亏损8000万的现实,让投资人也不得不哀叹。

  同时,谢宏中说,金融投资根本上是风险管理,在很多时候,影视文化投资基金都是以专业的影视项目判断能力和重度投资管理来保障投资收益,这对于社会上大量的财务资本和企业投资人是做不到的,既没有专业判断能力,也没有精力做投后管理。云筹正是在这样的形势下,创新地以内容营销做为契入点,帮助影视项目引入植入式广告和商务合作资源,从而大大降低项目的制片成本,实现降低项目风险,提升投资回报率的新金融体制。有很多影片在云筹的帮助下,开拍之前所获得的广告植入费用已经可以覆盖成本,票房就是投资人的利润,这样的影片怎么会不受到投资的追棒呢?

  据大数据显示,全球品牌内容营销整体市场规模在2015年达到了782.6亿美元,2016年达到841.8亿美元,其中中国市场接近42亿美元,在过去三年每年都保持了100%的增长。到2019年,全球品牌内容营销整体市场将达到1080亿美元以上,中国市场将与美国品牌内容营销的市场规模相近。

  相比较于传统的硬广告用户反感度、排斥心理,植入式营销与影片内容结合,用户信任度、文化认同感、润物细无声的印象都大大提升,据调查,近6成的广告主在2017年都将会加大内容营销广面的投入。



  云筹做为全国影视领域最全最多的制片计划互联网平台,正是以内容营销为根本点,结合影视城、广告公司、影视小镇、电影节,共同构建了植入广告、联合营销、品牌合作的影视金现生态链。

  03、网络综艺的市场前瞻


  《谁是继承者》制片人王昌慧

  尽管在新媒体的冲击下,中国电视业整体处在下行的趋势中,但综艺节目却因其相对其他节目类型更大的创收潜力而日益为电视台所倚重,始终处于逆势上扬的态势。2016年,中国电视综艺节目的产量再攀新高,仅卫视频道便公布了近400档综艺节目。



  真橙影视制片人王昌慧做为本次嘉宾,为大家做了综艺领域的前瞻分享。王昌慧女士投资制作的《斗战胜佛》2017年3月在爱奇艺播映,上线13天,爱奇艺的点击分账达到2000多万!成主网大史上的一座丰碑。

  她指出中国目前有很大一部分的综艺节目都是引进和升级国外节目的,想要在这其中脱颖而出具备强竞争力,得做出适合中国市场的原创性节目。而要做一档原创综艺节目,需要考虑国内的社会文化和背景、观众的需求和收视习惯,以及能够达到的制作条件等各方面因素。中国综艺市场因为政策红利、出色的市场回报以及内容形态优势等而潜力无限,但同时也存在着成本过于高昂、过分依赖明星、缺乏优质团队等弊端。

  王总,还在活动现场路演和介绍了她们正在筹备的网络综艺项目《谁是继承者》。



  这将是一部直播+网剧模式的户外真人秀综艺节目,由打造《中国好声音》《爸爸出哪儿》《跑男》的超级团队倾力打造,必将是一个优质的项目。在这个节目里,还会减少明星的使用,低成本制作,最大限度创造投资回报。目前该片由吉利汽车总冠名,获得大量品牌的植入合作,意向协议总额已经可以覆盖投资成本。

  注:本项目将于5月25日晚8:00在云筹投资群内路演,已在云筹网站开通认购流程,欢迎植入合作或投资朋友联系,关注本公众号咨询。

  04、影视投资与内容营销


  环球传奇影业总经理林熹瞳

  (很多人都知道林熹瞳除却是一位知名演员之外,还是编剧,但却很少有人知道她还是香港环球传奇影业的总经理,简直是集才华和美貌于一身的奇女子。然而论坛现场听了她拍摄电影《复仇公投》的初衷之后,更是让人对她刮目相看,有这样一位有演技、有实力还肩负社会责任的演员,也是当今影视之幸。)



  她说,"我想拍《复仇公投》除了电影故事本来的商业元素,就是想反映当下互联网一股邪恶风气——网络欺凌。”网络世界是一把锋利无比的双刃剑,人们可以藏匿在屏幕背后肆无忌惮的抨击、甚至进行网络批斗,而毋须负上道德责任。群众力量可以监察社会,批判不公;但亦有既得利益者会利用网络煽动群众,制造白色恐怖,这些杀人不见血的文字,容易是你和我误堕成为杀人凶手的陷阱。影片正是讲述这样一个有人利用网络舆论的力量来杀人的故事。

  《复仇公投》是由香港名导陆天华执导、斩获全球27个电影奖项《我们停战吧!》电影班底拍摄、漫画教父黄玉郎老师团队倾力制作、联同发行超过一百部电影的「英皇电影」共同出品的优质院线电影。

  目前已经签约了黄秋生、林文龙、艾威、林熹瞳、盛君等知名演员共同演绎,影片导演则是香港知名导演陆天华担任



  作为本片的编剧,她对于植入情节方面我目前已经有很多的想法,植入品类服装、首饰、汽车、化妆品等等都可以结合剧情自然的植入。



  注:《复仇公投》目前正在云筹网站展示中,有意可洽植入与投资合作。

  论坛在大家的碰撞与共享中成功完成,谈投资大家都有点怕怕的,谈植入式营销大家都兴趣盎然,多家广告公司和企业品牌主和云筹建立新型合作关系。

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