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内容有毒,不离玄奇是爆款网剧特点!

字号+ 作者:私募学徒 来源:私募头条 2016-10-27 19:10 我要评论( )

7年间,市场体量翻了250倍;今年前8个月,近三成IP剧收割逾八成播放量。 非独具一格的创意内容很难在网络剧市场异军突起,已成了业界常识。而与之呼应的是,从

  7年间,市场体量翻了250倍;今年前8个月,近三成IP剧收割逾八成播放量。
 
  非独具一格的创意内容很难在网络剧市场异军突起,已成了业界常识。而与之呼应的是,从今年前8个月全网的播放情况看,28.71%的IP剧却收割了82.43%的播放量,其中,玄幻、刑侦等与日常生活脱节的类型化题材成为各大平台的重点投资对象,而关注当下的现实主义作品,在网上却难觅踪影,即便放眼全年片单,优秀的现实题材作品实属凤毛麟角。
 
  7年间翻了250倍市场体量的网络剧,如今已然走入网络主流播放渠道,不但成为年轻人生活娱乐的必需品,甚至开始以周播剧的形式反向输出电视平台。但有专家认为,即使在这样的产业大背景下,网络剧依旧处于价值观的“青春期”,缺少主动承担起重构现代生活与当代精神的责任意识。
 

  重口味成“瘾”,“雷点”成了营销爆点


 
  今年网络剧市场流行一个词———“有毒”。何谓“有毒”?简而言之就是形容作品不按常理出牌,甚至完全脱离现实逻辑。但这类剧的内容往往因为戳到了年轻观众的好奇心与痒点,让许多观众看了上瘾,欲罢不能。闷声发财的网络剧几乎个个“有毒”:现代都市花心男穿越成古代太子妃的《太子妃升职记》“有毒”;世界观架空美瞳满天飞的《九州天空城》“有毒”;全剧没有一个女性角色的古装权谋剧《刺客列传》“有毒”……更有甚者,拍摄公司直接把“有毒”当成了立项标准与宣传策略。
 
  一位传统电视人透露,目前热门网剧的特点之一依然是“重口味”,其传播力十分惊人。从去年的《心理罪》到今年的《余罪》《灭罪师》《十宗罪》,“罪字头”网络剧纷纷祭出重口味的作案现场、猎奇的犯罪心理以及烧脑的推理过程,凭借刑侦剧近十年缺席荧屏造成的“收视饥渴”,轻松跻身亿级点击量俱乐部。
 
  “重口味”之外,脱离现实生活的“二次元”审美风格亦是网络剧的吸量利器。去年《太子妃升职记》凭借前卫暴露的穿衣风格以及夸张的人物性格设定,成了吸金过亿的爆款产品。今年这股“视觉系”热潮依然没有消退,在暑期档上线的《九州天空城》中,众多演员戴上深蓝色美瞳,穿着深V领服装,上演了一场男一、男二、男三都爱女主的“玛丽苏”爱情故事,虽然剧中人纷纷被吐槽为辣眼睛的哈士奇,但该剧的点击率却与吐槽声一同上涨。
 

  “流量爆款”不可剥离现实观照


 
  网生代观众的口味真的令人看不懂吗?“其实中国年轻观众是有欣赏眼光的,同时又是很宽容的。”打造出大量爆款网络剧作品的导演五百认为,中国网生代观众影视作品的收看量可能数倍于其长辈,审美水准不低;只是注重参与感的网生代们,大多不会以传统批评眼光去看待作品中的明显缺陷,反而会积极利用社交媒体参与传播,通过幽默的弹幕或素材二次利用,将“槽点”变为娱乐素材,进而形成新一轮话语狂欢。
 
  专家分析称,也正是因为网剧的独特属性,部分网络剧制作方有意在作品中添加一些破绽与“雷点”,好让作品更具话题性。但令人尴尬的是,这种“放低姿态陪玩”的状态能够制造出流量爆款,却与具有艺术价值与文学价值的口碑爆款无缘。事实上,在豆瓣网上,话题热闹却现实感失焦的作品成绩大多并不理想,《九州天空城》《老九门》《蜀山战纪》等流量爆款评分均在5分左右。
 
  那么,缺席的“现实感”,真的只能和网络剧绝缘吗?并非如此!聚焦校园生活的《匆匆那年》《最好的我们》在豆瓣网上分别获得8与8.5的高分;近期大热的一部法医题材网络剧,剧中案件涉及对食品安全问题等社会热点的思考也颇得网民关注。“接地气”网剧虽数量极微,却似一股清流在流动。
 
  业内人士指出,无论时代如何变化,扎根现实土壤,观照人的境遇,依旧是好作品不变的要素。而从刚起步时的搞笑段子剧,到如今的大投资精品化时代,网络剧的“大剧”思维仅仅停留在视听体验上是不够的。创新基因十分可贵,在创新中拒绝庸俗化、肤浅化的泛娱乐倾向,是网络剧迈向成熟的下一步。

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