http://www.simutt.com

“情怀与信仰”撑起《魔兽》20亿票房?“粉丝电影”背后资本推手

  “情怀与信仰”撑起《魔兽》20亿票房?“粉丝电影”背后的资本推手万达、华谊、腾讯赚到了什么?  

  相信在今日凌晨,很多人的微信朋友圈都被魔兽首映刷屏,更有人豪言:高考可以重来,魔兽首映此生就这一次;让人不得不赞叹一个超级大IP的成功和威力。

  连续2个月低迷的影视票房,似乎一众影院的整个6月都被《魔兽》点亮和拯救了。先来看几个数据:截止6月7日下午6点,《魔兽》零点场预排片11858场,打破了《速度与激情7》保持的纪录,成为历史第一。6月8日,影片全天排片更是狂翻至102773场,占比为65.6%。

  据统计,猫眼统计的零点票房为5201万,首日票房为1亿62万(数字依旧在增长),包括后几天预售票在内的总票房为1.45亿;艺恩公布的《魔兽》上映首日的总票房为1亿66万(数字增长中),包括后几日预售票在内的总票房为1.45亿。


  被粉丝“信仰“撑起的《魔兽》其实是一场华丽的资本运作


  《魔兽》当前的票房奇迹和掀起的“情怀、信仰”之风,资本巨头才是背后的神奇推手,通过雄厚资源增添无限助力。

  早在2014年4月,中影集团与传奇影业签订协议,向《魔兽》投资6100万元。中影集团旗下共控股3家、参股4家电影院线,截止2014年,3家控股院线共有加盟影院921家、银幕4767块,控股和参股院线拥有的加盟影院数量占全国城市影院总量的26.17%。

  财大气粗当属万达,在2016年1月以35亿美元(约230亿人民币)的价格全资买下了《魔兽》的出品方传奇影业,大喇喇地成为该影片背后最大的金主。而影片能获得接近80%的排片,很大程度上应归功于万达院线。当然作为全球第一大影院运营商,万达还有美国AMC院线和澳大利亚HOYTS院线。

  腾讯、华谊兄弟、太合娱乐都是电影《魔兽》的联合出品方,其中华谊兄弟与腾讯影业分别投资该项目,宣布将参与全球票房分成。另外,华谊兄弟在全国各地拥有15家影院,150块屏幕。

  作为中国最大的互联网公司和魔兽电影出品方之一,腾讯与魔兽进行了深度战略合作。腾讯除坐拥QQ、微信两大社交工具平台外,还有丰富的媒体资源,强大的宣传推广能量堪比飓风过境。此外,腾讯还在许多应用内植入《魔兽》元素,并联合A站与大地影院一同进行宣发。

  有机构认为,由于《魔兽》拥有庞大的粉丝地基,再加上《魔兽》电影预售票房的卖座,如此强大的粉丝效应与影游联动的吸金潜力有望推动电影热卖。据了解,已有多家上市公司将分享《魔兽》盛宴:华谊兄弟,5月10日表示,公司将参与《魔兽》全球票房分成;美邦服饰,旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发,开启了聚划算首例与网络游戏授权产品合作的先例;美盛文化,《魔兽》大电影官网玩具产品的中国地区总代理,也是中国唯一正版玩具供应商。


  资本=万能?后续发展是否依旧喜人?


  《魔兽世界》的游戏玩家在全球范围内曾达到过1030万的同时在线人数,这些粉丝成就了《魔兽》电影的票房,完成了他们10年的梦想。但有调查显示,许多没有玩过《魔兽世界》游戏的人表示看电影看的一脸懵逼。

  然而,在已上映的十几个国家中,魔兽在俄罗斯取得“年度”首周末票房第二,但首周历史排名仅为62。法国更惨,历史排名仅居337。即使是在爱看史诗和魔幻电影的德国,首周票房历史排名也仅为151。

  万达影视曾公开承诺2016年度、2017年度、2018年度的净利润数累计将不低于50.98亿元,这其中《魔兽》需要承担10亿美元左右的全球票房体量。据野村控股的分析师理查德·黄称,《魔兽》在中国的票房收入预计将达到20亿元人民币(约合3.05亿美元)。现在的粉丝效应是否能够持续支撑下去,帮助万达兑现承诺,很快就会有答案。

  为什么国外IP的吸金能力远大于国内IP?《魔兽》电影的成功其实源自十几年积累的结果,迪士尼也是这么做的,所以要想十几年后也获得巨大的商业利益,那就要从现在入手,开始考虑长线产品,不能急功近利,那这个产品真的影响并吸引一代人,就算成功了。

  其实,比20亿票房更值得期待的是《魔兽》此番衍生品销售额的可能性,这是可以带给万达、腾讯、华谊等资本玩家无限遐想的一个全新战场。在这个资本化的大时代,上市公司都在拼命往自己的盘子里划拉能带来盈利的资产,中国乃至全球范围内买买买,就是一句话“有钱就是任性”!

閮戦噸澹版槑锛氭湰鏂囩増鏉冨綊鍘熶綔鑰呮墍鏈夛紝杞浇鏂囩珷浠呬负浼犳挱鏇村淇℃伅涔嬬洰鐨勶紝濡備綔鑰呬俊鎭爣璁版湁璇紝璇风涓鏃堕棿鑱旂郴鎴戜滑淇敼鎴栧垹闄わ紝澶氳阿銆

鐩稿叧鏂囩珷闃呰